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平板电脑群雄逐鹿小平板撬动中低端市场

2019/09/16 来源:包头信息港

导读

平板电脑群雄逐鹿:小平板撬动中低端市场导读:作为重要的移动新媒体终端之一的平板电脑市场,终究迎来了谷歌和微软两大巨头,而苹果和唯冠就i

  平板电脑群雄逐鹿:小平板撬动中低端市场

  导读:作为重要的移动新媒体终端之一的平板电脑市场,终究迎来了谷歌和微软两大巨头,而苹果和唯冠就iPad商标1案达成和解,也为自己的7英寸平板电脑iPad Mini的上市铺平了道路。市场研究机构IDC因此调高了对平板电脑全球市场增速的预期,平板电脑全球出货量今年将达1.074亿台,明年和2016年该数字将分别达1.428亿台和2.221亿台。微软公司创始人比尔盖茨乃至表示,平板电脑将代替传统个人电脑,成为电脑市场的主流产品。

  谷歌和微软发布的新平板电脑什么样?和苹果相比,性价比如何?巨头们纷纭进入这个市场,将为平板电脑增添哪些崭新应用?本期新视野将带您走近平板电脑。

  谷歌微软终发力

  28岁的马宓是重庆的一名建筑设计师,现在下班回家后,她已经不再打开笔记本电脑。回家也不用工作,刷刷微博,看看视频,走走淘宝,看几页电子书这些躺在沙发上拿一个平板电脑都能完成。

  和马宓一样,愈来愈多人开始将自己的互联需求从传统个人电脑平移到平板电脑,市场研究机构波士顿研究公司扬基团体乃至预测,到2015年,美国平板电脑销量将超过传统个人电脑。诸多硬件终端厂商如三星、摩托罗拉、联想等都推出了自己的平板电脑产品,但它们都无法对苹果的iPad产生真正的威逼。来自市场研究机构IDC的数据显示,iPad今年的市场占有率将达62.5%,较去年的58.2%有所上升,而使用安卓系统的平板电脑市场份额则从去年的38.7%降至36.5%。

  但是情况终于发生了变化,随着微软和谷歌正式加入战局,苹果等到了真正的对手。

  6月19日,微软发布了Surface系列平板电脑,定位是个人电脑的升级版。和iPad以文娱为主的定位相比,微软的平板电脑更强调商务运用,特别是系列中的SurfacePro,在性能方面接近传统电脑。同时全系列产品在细节上也强调商务特点,在发挥超薄、易于携带等平板电脑特色的同时,微软还在保护罩背面配备了触摸键盘,提升了文字输入的便利性。

  在此后不到10天,谷歌也在自己今年的开发者大会上推出平板电脑Nexus 7,并于发布第二天开始预售。谷歌的新款平板电脑为7英寸显示屏,可单手操控,重量仅为340克,几近是iPad2的一半,同时支持无线络、蓝牙,具备长达9个小时的视频播放能力和长300小时的待机时间。更重要的是,谷歌在自己平板电脑上搭载了安卓系统的版本4.1版果冻豆,为硬件提供更好的运行能力。谷歌安卓产品管理总监雨果巴拉表示,谷歌平板电脑预售情况十分良好。

  小平板撬动中低端市场

  如果说微软希望从商务应用上对苹果提出挑战,那末包括谷歌在内的众多平板电脑厂商,则希望在价格上与iPad展开竞争。毕竟平板电脑的主力用户正在产生变化,随着智能的普及,更多中低端用户已经建立起基于触摸屏的使用习惯,他们也成为平板电脑厂商急于开发的用户群体。

  降低价格现实的方法就是缩小屏幕尺寸,亚马逊平板电脑Kindle Fire的热销让人们的眼光集中到7英寸平板电脑上,小平板电脑正愈来愈多地出现在市场上,除了谷歌的Nexus 7外,三星、华硕、华为也都推出了自己的7英寸平板电脑。相比于必须使用双手操控的iPad,这1尺寸的平板电脑能够单手操控。

  199美元则成为小尺寸平板电脑的标配价格。亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7定价都为199美元,仅相当于苹果新平板电脑NewPad定价的不到40%。低价策略正是瞄准了中低端用户的蓝海。但是,根据国外市场研究机构IHS iSuppli的拆机研究显示,Kindle Fire制造城堡高达143美元,8GB版的Nexus 7制造本钱则是151.75美元,按199美元销售,仅仅能达到收支相抵,这也显示出巨头们迅速占领市场的决心。

  似乎是感受到了来自竞争对手的压力,苹果也有计划于近期进入小尺寸平板电脑市场。来自彭博社的消息表示,苹果近期将发售iPadMini,显示屏的尺寸在7英寸至8英寸之间,iPadMini不会像iPhone 4S和NewPad那样配置视膜显示屏,显示屏的分辨率与iPhone 3GS相同。随后则有来自华尔街的消息称,苹果亚洲元件供应商已开始为大规模量产小尺寸iPad做准备,这款设备将于今年9月正式发布,屏幕尺寸将小于8英寸,屏幕供应商为LG和友达光电。苹果小尺寸平板电脑售价预估在249美元到299美元之间,市场研究机构易观国际分析师王颖认为,苹果公司的经营策略一般都是先推高端产品,再慢慢推出降级版,如果小尺寸iPad并非升级换代产品,售价必然往下走。

  应用整合更精彩

  巨头们和苹果间的战火也正从价格蔓延到商业模式,不管谷歌、微软还是此前就杀入战局的亚马逊,虽并不是以硬件厂商起家,但手中都握有或软件或内容的应用程序,对消费者来讲,这也意味着他们将能通过平板电脑,得到更多整合后的服务。

  亚马逊Kindle Fire的成功已充分说明运用在平板电脑终端中的重要性,亚马逊的低定价销售策略来自其将旗下电影、图书、音乐等数字内容与平板电脑的充分整合,并通过数字内容售卖盈利。同样的模式也将复制在谷歌Nexus 7上,谷歌拥有基于安卓系统的庞大运用商店Google Play,目前其中的应用程序数量已高达60万个,在数量上和苹果应用程序并驾齐驱,并达成了200亿次的下载安装次数。与此同时,谷歌还具有包括视频站Youtube、谷歌电子邮件和谷歌地图等运用,这些也都将被整合进自家的平板电脑产品,借以扩大流量,支持其对广告收入构成支持的互联搜索业务。

  而微软的整合则让人更加熟习,微软表示,其新款平板电脑也将采取Windows系统,从使用体验上更接近于传统个人电脑,同时平板电脑还将支持包括商务软件在内的所有个人电脑应用软件,这就是说,微软在力图打造从传统电脑到平板电脑间的无缝衔接。

  除和苹果直接交火外,平板电脑厂商们对应用的整合还可能对传统产业造成更深的影响。来自市场研究机构Gartner针对美国和澳大利亚消费者平板电脑使用情况的一项调查显示,三分之一的受访者平时会用平板电脑看书,而50%的受访者表示宁愿拿着平板电脑看电子书,也不愿捧着本厚重的纸质书籍。分析师梅克对此表示,一方面人们的浏览习惯在发生变化,另一方面,一旦拥有平板电脑,人们花费在络上的时间总是远远超过之前,无论是凌晨、在床上或晚上在电视机前,总爱手捧平板电脑把玩。耗费在平板上的时间增多,也使人们再无空闲时间阅读一本纸质书籍,因此出版业必须慎重斟酌平板电脑对纸质书籍出版业带来的冲击。

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