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网红papi酱网红Papi酱节目遭广电总

2019/05/15 来源:包头信息港

导读

1 : 红Papi酱节目遭广电总局封杀? 特点卖点坑了自己樱花节招商季 上创业项目招商无忧【TechWeb报导】4月18日消息,pa

1 : 红Papi酱节目遭广电总局封杀? 特点卖点坑了自己

樱花节招商季 上创业项目招商无忧

【TechWeb报导】4月18日消息,papi酱没真正成为红之前就已聚集了很多的人气,而后签约经纪公司,成了Angelababy的同门。在被捧上红的神坛以后,papi酱更是取得了来自罗振宇等方面总计1200万投资,真正成了红成功的案例之1。

公众号影视口碑榜曝出1篇《papi酱遭广电总局封杀 罗振宇1200万恐打水漂》的文章,内文中表示有消息人士称,papi酱的节目近日遭到了广电总局的封杀,有视频平台收到广电总局通知,要求将《papi酱》系列作品下线,究其缘由主要是papi酱的节目以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多。

被奉为2016年第1红的papi酱,以夸大、调侃等语言方式外加夸大弄笑的动作表情成为她的卖点,从她的视频中不乏露出X你妈、CAO等侮辱性字眼,虽然对用户来讲,这样的表达方式更贴近真人秀的方式,但终究Papi酱因自己的特点坑了自己。

2 : 又弄事情了!“过气红”papi酱和她的“致命复活”计划

通常而言,红很难成为明星,但papi是个例外。从papi开始接积家手表和NewBalance等广告合作代言来看,她的明星化之路,其实早已开始。

本日,短视频内容红papi酱在自己的社交账号上晒出1张聘书,从聘书内容上可以看到,这是分答APP发出的给papi酱的聘请证书,聘请其作为分答Apppapi社区区长,任职不设限青年研究所首席洞察官。

随后,腾讯创业也查阅分答APP后了解到,目前papi酱的付费社区已上线,其主题为PAPI不设限青年研究所,收费标准为99元/半年(2017年7月6日⑵018年1月5日),在分答美识节期间,价格为79元/半年。

在这1研究所中,除papi酱外,还有papitube成员和社区佳宾共同参与用户互动。

PAPI不设限研究所提供的内容包括每周1的papi酱的正经课,每周3、周5papitube成员的内容,和不定期开讲的圆桌。

互动的方式将包括每周6发起下周主题话题讨论,定期发起辩论,曲玮玮、傅踢踢等有趣的人分享故事,成立不设限青年同盟,进行线下分享。

今年3月,papi酱和papitube的实体公司春雨听雷被并入她合伙人杨铭的另外1公司泰洋川禾。随后的4月,泰洋川禾宣布完成了1.2亿A轮融资,杨铭曾表示,我们不会限制她任何发展的可能性,她现在是短视频的作者,papitube的合伙人,未来当演员、做导演其他的可能性都不排除。

通常而言,红很难成为明星,但杨铭表示,papi是个例外。而从papi开始接积家手表和NewBalance等广告合作代言来看,她的明星化之路已开始。

3 : 红资本论 :“雪梨”、“Papi酱”们是如何1边 “吸睛”又1边“吸金”的?

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2016年被称为是红元年,2017年的红经济市场范围已过千亿!现在的红,拼的已不但是颜值了,电商、直播、打赏、线下活动大量的粉丝群体、强大的话题性、日渐扩大的产业链,让红经济的变现渠道愈来愈多样化,连我们的国民老公 王思聪 也攒邮票似的狂攒红造女神开直播(顺便发展后宫)。那么,红们的粉丝帝国究竟是如何筑起的呢?风口过后,他们又该如何谋前程?

铁打的粉丝,流水的红

日前,艾瑞咨询与微博联合发布的《中国红经济发展洞察报告》指出,国内红人数及粉丝范围均有大幅增长,红经济基础延续扩大。 2017年红粉丝总人数已达4.7亿人,粉丝范围在10万人以上的红人数较2016年增长57.3%。 2017年红粉丝男性占比增多,34线及以下城市粉丝占比过半;红内容的主要情势产生迁移,短视频和直播崛起;红粉丝兴趣文娱化偏向明显,弄笑幽默类内容占比量高达65.7%,而垂直领域中,时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注。

MCN(经纪公司)成为红经济的商业关键,超过90%的头部红人成为红经济的商业关键,红与MCN签约的整体比例提升至35%。

红如 何1 边 吸睛,1边吸金?

从电商达人到电竞主播,再到产业链经济公司,红经济触及的范围越来越广。如果说粉丝数能够衡量1个红的人气,那么变现能力则是衡量其 商业价值 的核心指标。

目前,红的变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务和演艺代言培训等变现手段都获得了可观增长,1系列围绕红展开的孵化培训、供应链管理及包装推行等产业链也在逐步构成。看上去,红有大量的变现路径,说白了,不过3条路:卖广告、自立门户开店、转演艺事业。但对很多红而言,做到后来都希望有自己的自主品牌。1电商人士说。

变现模式1:广告

虽然有很多声音1直强调广告模式没有前程,但是广告无疑是红变现直接有效的方式。红作为内容的创造者,其粉丝常常具有突出的标签属性,广告主通过在红的内容中植入广告很容易影响粉丝,针对性强自然广告效果就好,因此广告主愿意掷重金请红做广告。例如逻辑思惟就吸引了有道云笔记、1气奔腾等商家的广告援助,而Papi酱去年首次拍卖贴片广告资源就拍出了2200万的高价,可见广告为红吸金的能力确切非同1般。

变现模式2:粉丝打赏

直播类红的主要收入是靠粉丝通过平台赠送的虚拟礼物或现金打赏,某些土豪乃至愿为红主播豪砸数百万赠送虚拟礼品。而以短视频内容吸引粉丝打赏的数额虽小,却也是细水长流。

艾瑞报告指出,2016年,国内泛文娱直播市场范围208.3亿元,较2015年大幅增长180.1%;预测2017年泛文娱直播市场范围将达432.2亿元,同比增长107.5%,国内红收入及微博直播、1直播等各大直播平台营收将继续增长。

▲数据来源:艾瑞咨询《2017年中国红经济发展洞察报告》

变现模式3:红电商

1直以来,电商都是红主流的变现方式。根据艾瑞报告显示,红电商交易范围延续扩大。以微博橱窗数据为例, 2017年第2季度累计月日均交易额超过5470万元,较2016年第2季度数据大幅增长106.9%,在售商品数增长了171.4%。

红们通过直播或其他情势,直接销售或将流量导入店,让人们看着直播、刷着微博的同时不知不觉就完成了购买行动,这类即时转化的效果,传统的品牌广告只有望洋兴叹的份。如今红的淘宝和微店,年销售额过亿的店铺数不胜数。

但是,红电商要想长时间吸引粉丝消费,商品质量、供应链瓶颈、商业引导力度等问题都是影响粉丝信任基础的关键问题。

▲数据来源:艾瑞咨询《2017年中国红经济发展洞察报告》

变现模式4:形象代言

红通过为企业或商品形象代言不但能收获丰富的回报,而且可以大幅提高知名度,可谓求名求利。但是他们成为形象代言人其实不容易,由于选择要代言的对象非常重要,要推敲到粉丝群体类型、本身红的风格和特点,只有找到二者的匹配,红代言才能成功。目前游戏行业比较流行找红代言,由于电子游戏比赛直播培养出很多的游戏红。的游戏红瓜熟蒂落地被选为游戏的代言人。

变现模式5:影视演艺

络影视媒体由于门槛低、互动强、具有很强的大众草根文娱性等特点深得年轻人的喜欢。愈来愈多的年轻人选择络剧和络电影的频率大大高于普通的电视和电影。因此有表演基础的红,开始参与络影视作品,在积累了络票房和点击率后逐步向传统影视演艺界进军,成为自带粉丝和流量的票房放大器。例如2013年爆红成为樱花女神的红 黄灿 灿,被湖南卫视相中参加《每天向上》和《奔跑吧兄弟》等综艺节目,以后便开始进军电影行业,由红转型为演员。

▲樱花女神红黄灿灿

鲜明背后的焦虑:红多久会过气?

随着资本市场对 红的商业变现能力和红产业链条延伸认可度的提高,越来越多的年轻人想搭上低投入、高回报的红 顺风车 ,从中分1杯羹。但是,大批兴起的红们看上去鲜明亮丽,背后却并不是那末简单。

对所有的红来讲,基于社会环境的不断变化和粉丝黏性、虔诚度的不稳定性,均客观要求红变现要有1定的急迫性,由于1旦红过气,便无价值可言。

相对来讲,视频类和直播类的红容易过气,由于这类内容仿佛给人更多的是感官上的刺激,这类刺激时效相对较短,这就要求红延续不断地发掘创意。时尚电商类红人相对来讲生命周期比较长,由于它卖的是1个工具,是1种大众可以消费得起的生活方式。目前国内的红店,不论是个人工作室,还是红经纪公司,都是把内容制造和电商供应链1体进行上下游整合。坦白讲,不管公司还是个人精力都是有限的。 你能做得好供应链,不见得做得好内容;做得好内容,不见得做得好供应链。 两个都要做,太难了,也太耗精力了。

红商业模式是否是成立?

可行的商业模式是与其他产业相结合,而不是1直飘在半空的空中楼阁。目前众多红收入的主要来源之1是观众的打赏和礼物,而这根本没法弥补平常运营的巨大费用;另外一个来源是广告合同,Papi酱的例子为典型。

与电商或教育产业结合是1个可选项,有专业人士提出, 避免红成为空中楼阁的办法,就是让红不只是飘上,而是与生活中的实际需求相结合 ,例如与电商、教育和医疗等。现在大多数人关注红都是出于文娱或猎奇心理,1旦人们在实际生活需求中也离不开红,红就算成功了。

▲红产业链图谱

风口过后的红经济何去何从?

今年,不管是红本人,还是行业从业者和风投人士,都1致认为,红经济的风口已随着2016年过去了。

红培养是1个千军万马过独木桥的进程,终究是不是能够实现商业化变现,不但取决于红本身的天赋,也依赖于良好的商业化运作和第3方服务。内容引爆、运营主导、融会产品、社交和商品供应链等环节共同运作才能 实现 红经济的成功。

我们认为,红市场已进入快车道阶段,各行各业的人都在被红化。随着VR、人工智能等新技术的发展和普及,红经济还会迎来新的浪潮。但是,市场的空间虽大,但是变现难、竞争大等都是红们面临的挑战。想要久长留住粉丝的心,垂直化、细分化、化将会是红们下1步努力的方向。

4 : Papi酱们的未来如何走 可以大胆参阅微博红段子手

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摘要: 2016年,超级红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单1内容生产者转型MCN。

互联行业都在谈下半场这个关键词。对移动互联来讲,下半场意味着流量红利渐趋消退,竞争更加残暴。但对短视频领域来说,下半场可能意味着更多机会。

岁末年初,秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》(以下简称报告),报告显示:截止目前,秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万,秒拍上入驻超过3000位明星,超过10000名红、媒体、垂直大V等,日覆盖用户超过 7000万。

报告中提到,2017年短视频行业可能会产生变化的3个点:

1、短视频蛮横生长延续,头部公司逐渐构成

2、短视频将从泛文娱向垂直领域纵深

3、商业模式将出现明确前景

这3个点所言非虚,由于从行业发展的角度来看,这是一定的结果。这份报告也能窥见Papi酱们和短视频创业在2017年到底会朝何处发展。

Papi酱们未来路在何方?可以参考微博红段子手!

Papi酱们还会产生怎样的变化?短视频行业未来会怎样走?短视频生态还会显现出怎样的变迁?要回答这些问题,其实可以参考微博红段子手和微博内容生态这几年的发展线路。

我们把眼光放到2013年,这是红段子手们开始崛起的日子。当时回想专用小马甲、追风少年刘全有、我的朋友是个呆B等1大批红段子手悄然诞生,特别是回想专用小马甲1开始以情感日记切入,后来逐步记录宠物生活,成了很多人眼里的微博第1红。

早1批的段子手蛮横生长,大多是1个人单打独斗。比如说回想专用小马甲1开始背后无任何背景,仅仅只是1个普通的红号,乃至其走红也有很大的偶然因素。1大批小红借助第1波红利迅速积累起了百万粉丝,乃至逐步和营销、广告公司合作,通过广告模式月入数万。

不过,后来红段子手的生意明显变得更加有组织、有纪律。诸多头部红段子手背后的3大经纪公司,楼氏文化传播公司已与牙仙广告公司和鼓山文化公司1起,在微博段子手市场上1度3分天下。

现在大家看到的段子手,几近后面都有团队,单打独斗几近没法生存。而且各大段子手,账号都属于营销公司,所谓的大段子手,实际上是段子写手。乃至连回想专用小马甲等1批本是单打独斗的原生红也被段子手公司楼氏团体收编。固然,回想专用小马甲的运营者还是马建国本人。这也是由于回想专用小马甲具有很强的IP属性,旁人没法轻易取代。

今天看到的微博,负责神右和神评论的那些账号其实和原博主常常在1家公司。神右和神评论也是公司策划的产物。说来很多人不信,连供人开心的段子都开始商业化、工业化生产。但事实就是如此,红经济模式早已成为这个行业的通行惯例,内部从业者见怪不怪,外部吃瓜大众听到却常常目瞪口呆。

回到主题短视频的话题上来。短视频行业其实也在经历着这样的变化。今天的短视频领域的第1红Papi酱实际上就是2013年刚刚在红段子手中出头的回想专用小马甲。蛮横生长、毫无背景,走红和个人因素相干,有很大的偶然性。

但随着资本、市场的切入,短视频行业不可能1直只是蛮横粗放生长,一定会有越来越多的企业把这当作1门生意来经营。

报告中写道,2016年,超级红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单1内容生产者转型MCN。

Papi酱在拿到真格基金和罗辑思惟的投资以后,事实上也迅速成立了Papitube这样聚合类短视频节目组织,用过去自产内容变成自产+投稿制两条腿走路,巨额融资也被用于签约、孵化更多类似Papi酱的视频作者。而2更在两周年发布会上宣布,要以本身内容为基点,向外拓展组建同盟,打造全产业链短视频平台。海外的短视频MCN公司乃至组团来中国淘金,荷兰的MCN公司去年4月来到中国,已在国内运营了8个月。

2017年,Papi酱们不会只是做弄笑视频,而是会更加强化机构、平台的地位,用工业化的手段复制出更多Papi酱。

2017年,请在垂直领域掘金

Papi酱再火,头部资源也只有少数,段子手、红、弄笑内容不会只是1个平台全部的内容。

所以曾当红段子手构成1定范围以后,微博曾大力扶持垂直领域的专家型博主,培养内容生态。如今微博上活跃的1大批法律、医学、互联、数码垂直类博主都是当时的产物,深耕垂直类领域将是平台发展的趋势。

出现这类缘由的情况很复杂,主要因素在于纯弄笑、文娱8卦类的内容取得流量虽然简单,但在内容趋于同质化的时候,商业变现也会存在1定的困难

秒拍白皮书预测,在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路,不可能所有人都成为Papi酱,Papi酱走红以后,我们虽然看到有1大批模仿Papi酱的短视频博主诞生,但始终没法获得像Papi酱1样的影响力。这在很大程度上正是由于,市场只能容得下1两个Papi酱,其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不1样,社会化营销的空间会更大。

所以在2017年,垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上,过去短视频内容大多是以弄笑、明星、现场为主,但随着短视频创业者往垂直领域发展,内容越垂直化的趋势就越来越明显。

回顾2016年,在秒拍每一个月发布的原创作者榜单上,Top50中几近所有创作者都是弄笑类内容。报告显示,在秒拍1期原创作者的榜单当中,Top50只有15个属于弄笑分类,其他35个创作者都来自于8个垂直品类,比如说美食、美妆。在2016年Q4的数据统计中,秒拍文娱明星和弄笑类内容所占比例已只有25%,远低于2015年的67%。汽车、运动、旅游、美妆、美食、宠物等1大批内容都在突起。

对垂直类领域的创作者来讲,垂直领域明显会有更多掘金的希望。由于 垂直类领域的创作者容易构成品牌进而影响B端客户,不管是版权售卖还是品牌广告植入都会是重要的盈利途径。

所以我们可以看到,母婴类视频栏明白了妈的母公司青藤文化会用MCN的模式去拓展业务,逐渐在美食、汽车、时尚这些垂直品牌下拓展内容体系。而过去专注数码评测的爱极客会放弃数码评测业务,在2016年全面转型汽车短视频内容。

事实上,2016年真正取得融资的短视频创业团队也全都集中在垂直领域。秒拍白皮书中还有1个数据引人关注,2016年至今的近30个短视频融资case当中,只有5个来自于弄笑领域,其他的基本全部来自于美食、美妆、财经、动漫等垂直领域。

这1系列案例都在表明,如果2017年你还想挤进短视频创业的蓝海,弄笑视频不会是选择,在重度垂直领域深耕,才是奠定未来商业化道路的策略。

短视频创业很快就会迎来盈利,比你想象的还要早

过去微博上的红段子手、垂直领域大V的盈利还是经历了1段探索进程。不过,Papi酱为代表的短视频创业者在2016年就很快实现了盈利,迅速和美妆品牌达成合作,推出了第1个贴片广告。

其实贴片广告只是很原始的广告模式,短视频广告的情势很丰富。而且Papi酱的成功,很大因素在于如今的短视频创业者实际上是站在巨人的肩膀上寻觅盈利模式。

之所以说是站在巨人的肩膀上,主要还是由于微博上的博主们早已把内容变现这件事想的很明白。而且秒拍与微博深度链接,开放的社交络让传播和盈利这件事情变得更简单。

报告中还点名了1个重要缘由随着传统广电系的广告预算不断外逃,这些预算会逐步进入到移动短视频领域。而且资源(如热门剧集、综艺)的广告也在被少数投放企业瓜分,非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必定会成为实惠、经济的投放渠道。

移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势,比如说转化率高、投放等。传统电视广告转化率计算存在难度,但是现在在短视频投放广告,很容易做到的效果投放。

有1句话在广告圈很出名:你知道1半广告费是浪费的,但你不知道是哪1半,但移动广告发展到今天,在展现类广告的售卖上,已全面实现CPM化,可以实现暴光监测。短视频的优势便在于此。

美国OneWay公司是1家专注于移动短视频效果广告的服务商,广告覆盖全球100多个国家和地区,短视频每一个月播放超过1亿次。

根据OneWay公司的监测,与长视频对照,在一样时长内,短视频转化率更高,CPM更高,能获得更多展现,短视频SDK能为开发者实现流量效益化。而且还通过用户行动分析和人群画像匹配,让客户的短视频广告能更加,有效。

在2016年2月短视频创业之风才刚刚吹起来的时候,微播易公布的社媒投放数据就显示,2016年春节期间,包括、短视频、微博等社会化媒体平台上的平均投放金额,相比去年同期翻了1番。而且短视频合作成为重要订单的标配,投放金额上看,排名前10的客户中有4家配备了视频领域投放,占据40%以上比例。

随着时间2017年春节的邻近,我们也许可以看到第1波藐视频广告投放的狂潮。

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